Ngày nay sự cạnh tranh giữa các phương tiện truyền thông ngày càng trở nên khốc liệt. Sự cạnh tranh đang chuyển hướng từ cạnh tranh về tài nguyên sang cạnh tranh về thương hiệu. MC là tài nguyên cốt lõi mang tính đặc thù nhất của một đài truyền hình, là biểu tượng và hình ảnh tượng trưng giá trị nhất của chương trình. Vì thế việc xây dựng hình ảnh cũng như thương hiệu của người dẫn chương trình là rất quan trọng, là một trong những sách lược quan trọng nhất của bất cứ đài truyền hình nào muốn chạy đua trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này.

Xây dựng hình ảnh của MC trong chương trình là phương án chủ yếu trong việc xây dựng thương hiệu MC. Hình ảnh thương hiệu của bất cứ MC nào cũng được khởi nguồn từ chương trình truyền hình, thông qua công việc gắn kết lâu dài với chương trình mà khẳng định giá trị thương hiệu đó. Trong quá trình xây dựng thương hiệu MC cần chú ý một số điểm sau:

Tính nhất quán

Tổng thể cá nhân người dẫn chương trình nhất thiết phải nhất quán với chương trình cũng như đài truyền hình. Thương hiệu của MC có phù hợp với thương hiệu của chương trình và đài truyền hình mới có thể phát huy được giá trị của nó. Ví dụ như một số chương trình truyền hình nổi tiếng của Trung Quốc như Có sao nói vậy hay Nam Kinh không khoảng cách có sự hòa hợp nhất quán giữa chương trình và người dẫn đã đem lại sự cộng sinh cộng hưởng, cùng nhau tỏa sáng.

Tính chuyên nghiệp của MC

Tính chuyên nghiệp chính là cơ sở của việc tạo nên thương hiệu. Tính chuyên nghiệp ở đây không chỉ là những kỹ năng chuyên môn cần thiết mà còn là chỉ sự chuyên nghiệp và am hiểu trong nội dung chương trình mà người dẫn đảm nhận.

Cá tính hóa thương hiệu

Bản thân thương hiệu đã mang đặc tính "độc hữu". Cá tính không chỉ quyết định sự thành bại của MC mà còn là yếu tố tạo nên sức hấp dẫn của họ. MC nổi tiếng của CCTV (Trung quốc) Lý Vịnh trong những chương trình mà anh đảm nhận như Vận may 52 hay Phi thường 6+1 thường bộc lộ hết sức tự nhiên cá tính riêng của mình, mỗi động tác, lời nói của anh đều mang dấu ấn riêng nhưng hết sức phù hợp với nội dung chương trình. Các phương tiện truyền thông ít nhiều đều có tầm ảnh hưởng lẫn nhau, MC truyền hình nên tận dụng các phương tiện truyền thông khác như báo chí, Internet... để tăng cường sức ảnh hưởng, tạo nên hình ảnh thương hiệu nhiều chiều cho mình. Trong quá trình đó họ cũng cần lưu ý:

Tích cực vận dụng và vận dụng sáng tạo

MC nên tận dụng cơ hội để có thể thể hiện một cách năng động và toàn diện đặc điểm cá nhân của mình. MC có thể lợi dụng mạng Interner để tạo nên trang web hoặc blog cho riêng mình, chủ động tạo cơ hội giao lưu bình đẳng với đông đảo khán giả. Ngoài ra còn có thể thông qua việc tham gia diễn xuất, ca hát hay viết sách để thể hiện tài năng nhiều dạng của mình, đồng thời cũng là cách để thu hẹp khoảng cách giữa MC và công chúng.

Phân biệt được chủ thứ, nắm vững quy mô, tích cực lợi dụng các phương tiện truyền thông để tăng cường tạo dựng thương hiệu cũng duy trì hình ảnh lâu dài và ổn định của MC.

Bản thân người dẫn chương trình cũng nên nhận thức được là tất cả những hình ảnh truyền thông không chỉ là hình ảnh, là thương hiệu cá nhân. Vì thế mọi hoạt động quảng bá đều nên lấy mục tiêu phục vụ cho chương trình để định vị thương hiệu người dẫn chương trình.

Ngoài những phương thức xây dựng thương hiệu MC kể trên thì việc tạo dựng thương hiệu MC trong hoạt động cộng đồng cũng đang là xu hướng tích cực. Tham dự các hoạt động từ thiện thể hiện trách nhiệm xã hội của mỗi MC cũng như của bất cứ hãng truyền thông nào. Người dẫn chương trình muốn xây dựng thương hiệu của mình thông qua các hoạt động từ thiện thì không phải chỉ cần xuất hiện chốc lát trong một sự kiện hay một chương trình nào mà họ cần phải có sự gắn kết lâu dài và thường xuyên với các chương trình đó. Đôi khi một MC có thể được coi là hình ảnh đại diện của một chiến dịch hay chương trình từ thiện có quy mô lớn.

Cùng với tốc độ phát triển nhanh chóng của truyền hình thì vai trò của MC ngày càng trở nên quan trọng, thương hiệu của MC đang trở thành một trong những tiêu chí quan trọng trong việc xác lập thị trường cũng như tăng tính cạnh tranh của bất cứ hãng truyền hình nào.

Tuy nhiên, xây dựng thương hiệu không hề đơn giản và nó cần thông qua một quá trình tích lũy lâu dài, duy trì và không ngừng phát triển mới có thể thực sự tạo nên, để có thể khiến thương hiệu MC chuyển hóa thành sức cạnh tranh và tầm ảnh hưởng, trở thành cốt lõi trong sự phát triển của chương trình nói riêng và truyền hình nói chung.

TCTH Hà Nội
MC Craig